Los videojuegos ya funcionan como espacios donde convergen narrativa, ilustración, música, actuación, diseño, arquitectura y comunidades. Además de vender juegos, muchas plataformas alojan conciertos, exposiciones, lanzamientos, eventos temporales y bienes virtuales. Esa mezcla convierte al videojuego en un medio cultural y también en un espacio de distribución.
El cambio está relacionado con mundos persistentes, herramientas de creación para usuarios y modelos de operación continua. Una experiencia puede funcionar simultáneamente como juego, escenario social, tienda y plataforma creativa.
Esto no significa que todos los videojuegos sean mundos virtuales ni que sustituyan museos, redes o salas de conciertos. Significa que el lenguaje del videojuego se está utilizando cada vez más para presentar contenido cultural y reunir públicos dentro de entornos interactivos.