El diseño generativo utiliza reglas, parámetros o algoritmos para producir múltiples soluciones posibles. El diseñador define el sistema y criterios de selección en vez de dibujar cada resultado de forma independiente. Puede aplicarse a gráficos, arquitectura, objetos, sonido o interfaces.
En interfaces y experiencias educativas conviene diseñar también para errores, distintos tamaños de pantalla y diferentes capacidades de percepción. La solución visual ideal en una maqueta no siempre es la más robusta en uso real.
El valor del concepto aparece cuando se conecta con una decisión de diseño o aprendizaje observable. Probar con usuarios, documentar resultados y ajustar el sistema suele aportar más información que aplicar una técnica solo porque está de moda.